Soldes d’été : des prévisions mitigées
C’est aujourd’hui qu’est donné le coup d’envoi des soldes, dans la majorité des départements français. Dans un climat de timide reprise de la consommation et d’hyper-concurrence, comment les acheteurs envisagent-ils ce rendez-vous ?
Vers un regain d’intérêt de la part des Français ?
Législation mouvante, promotions permanentes sur le web, nouvelles attentes des clients : on pourrait croire que les traditionnelles soldes sont en déclin constant.
Pourtant la dernière étude du CREDOC montre un sensible regain d’attention porté aux soldes dans le secteur vestimentaire.
De 2007 à 2013, selon l’INSEE, le marché du vêtement a baissé de 7,4% en valeur. Depuis, il est reparti à la hausse, sans retrouver toutefois le niveau de 2007 : + 3,3% en 2014, et +2,8% pour le 1er trimestre 2015.
C’est dans ce contexte que selon la dernière enquête « Tendances de Consommation » du CREDOC, 60% des consommateurs interrogés affirment attendre les Soldes, ce qui représente 4 points de plus qu’en 2012 (point bas).
Sans surprise, les femmes sont plus nombreuses que les hommes à attendre les soldes vestimentaires : 65% vs 55%.
Les populations les plus intéressées sont :
– les plus jeunes (18-24 ans) : 66%
– les jeunes familles (35-44 ans) : 66,9%
Mais des prévisions d’achat en baisse…
Selon un sondage Toluna pour LSA, les perspectives sont malgré tout plutôt sombres : mêm si près de 8 Français sur 10 pensent profiter des soldes cet été, le budget qu’ils envisagent d’y consacrer sera très réduit avec une baisse moyenne de 26% par rapport à 2014, pour un montant moyen de 164 euros.
C’est le secteur de la mode qui sera le premier bénéficiaire de l’effet-soldes : 71,6% des Français prévoient d’acheter un vêtement, des chaussures ou d’autres accessoires.
Viennent ensuite : le sport (34,7%), l’ameublement-décoration (20,1%), l’hygiène-beauté (19,3%), le high-tech (17,7%) et enfin les produits culturels (16,4%).
Reste à savoir comment ces intentions se concrétiseront en achats sonnants et trébuchants : réponse à la mi-août après la clôture des soldes !